1月26日晚，宇树科技正式对外宣布，将作为2026年春晚的机器人合作伙伴亮相舞台。这已是宇树科技第三次与春晚携手，同时也是近期第三家宣布加入春晚的机器人企业。

春晚这一全民瞩目的顶级IP，如今已演变为科技企业的竞技舞台。从2025年宇树科技机器人独领风骚，到如今三家机器人企业齐聚春晚，这场科技盛宴的背后，映射出行业激烈的竞争态势与资本的巨大压力。

然而，舞台上的光鲜亮丽并不等同于技术的实际应用。一位业内人士理性指出：“动作再流畅，脱离预设脚本也毫无意义。资本催生的技术展示，远不如脚踏实地推进量产、拓展应用场景来得实在。”

不惜重金，也要登上春晚舞台

2025年蛇年春晚，宇树科技的人形机器人《秧歌BOT》凭借精彩表演成为焦点，实现了“现象级”传播，一举成为家喻户晓的科技明星，随之而来的是估值飙升与订单激增。

宇树科技的成功案例，自然成为其他机器人企业竞相效仿的标杆。早在2025年11月，行业内便流传着机器人企业争相上春晚的消息；到了12月，更有媒体报道宇树科技与智元为争夺春晚赞助席位而展开高价竞争，甚至有传言称宇树科技为抢得广告位，报价高达1亿元。对于这一传言，双方均未作出回应。

随着春晚的日益临近，魔法原子、银河通用以及宇树科技纷纷宣布将亮相春晚，只是合作身份各有不同：宇树科技成为春晚机器人合作伙伴；银河通用成为春晚指定具身大模型机器人；魔法原子则成为春晚智能机器人战略合作伙伴。

称呼上的细微差别，实则反映了合作级别的差异。尽管具体合作金额未对外公布，但此前有机器人企业透露，央视春晚曾以6000万元邀约其作为独家机器人合作伙伴。“但随着机器人行业竞争的加剧，这一费用也随之水涨船高。”该企业透露。

对于机器人企业不惜重金上春晚的行为，有网友质疑这是烧钱营销。

资料显示，魔法原子成立于2024年1月，旗下拥有Magic Bot机器人系列及Magic Dog四足机器人系列。2025年5月，魔法原子宣布完成数亿元新一轮战略融资。

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