五月之初，618电商盛宴的战火已悄然点燃。

5月8日，天猫率先启动大促，以“一件直降”的简洁方式助力消费者快速决策。值得一提的是，今年天猫618活动简化了参与流程，商家无需报名，只需商品报名即可参与。

与此同时，快手也在积极备战618。与往年相比，快手电商今年的618战略展现出了显著的进化趋势。

在快手电商2025商家大会上，快手电商C端产品负责人孔慧详细介绍了快手电商的全域经营年度策略及新锐商家长效经营方法论，并宣布快手618购物节招商报名工作正式启动。

快手618的核心方法论是：优质内容与精选商品相辅相成。

不同于以往依赖头部主播的单一驱动模式，快手今年采取了“全域资源整合”策略，利用千亿级流量池、20亿专项补贴以及商达分层激励体系，将内容场的流量爆发力与货架场的用户留存力紧密结合。

据官方数据，2024年快手电商在多场域下的买家数同比增长近20%，短视频GMV同比增长超过50%，购物金额超过1万元的买家数同比增长超10%。

针对新手商家，快手电商推出了新商冷启计划，重点扶持首播至90天内的新商家。例如，鞋靴类主播范小洛老板娘自今年2月底开始在快手经营，截至5月，其账号累计GMV已超过1000万元。

此外，快手电商还提出了新锐商家长效经营方法论，为商家构建了一个从“入驻提效-勤奋经营-商业赋能”的三阶段成长模型。具体而言，首阶段提供零保证金入驻、智能开播及一键上品等便捷工具；进入经营巩固期后，商家需稳定开播，做好短视频与直播的联动，实现首月3万GMV的突破；高阶阶段则通过全站投放拓展内容场与泛货架场景，利用精准投放工具突破客群圈层，推动GMV实现从3万到10万的质变，构建全域增长闭环。

优质电商内容不仅促进了商家的成长，也推动了达人的发展。2025年4月，快手电商达人的日均订单量同比增长超19%，动销达人数量同比增长超23%，用户直播观看时长同比增长25%。

快手电商达人和分销业务负责人陈天华透露，平台计划投入10亿元现金预算，通过直播入水口返佣和直播勤奋度返佣等方式，激励达人通过分销加码直播场域，鼓励更多达人尝试直播和短视频创作，并持续保持开播活跃度。

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